Enquanto a maioria dos clubes de tênis constrói sua comunicação em torno de excelência, técnica e alta performance, o Munheca Mole segue na direção oposta. O clube assume o erro, celebra as bolas na rede e transforma o “baixo desempenho” em parte da experiência. O desafio foi desenvolver uma identidade que quebrasse a imagem elitista do esporte e se aproximasse de quem joga por lazer. Uma marca bem-humorada, autoirônica e acessível, que brinca com a ideia de “jogar mal” sem parecer amadora.

While most tennis clubs build their communication around excellence, technique, and high performance, Munheca Mole goes in the opposite direction. The club embraces mistakes, celebrates balls hitting the net, and turns “low performance” into part of the experience. The challenge was to develop an identity that breaks the elitist image of the sport and connects with people who play tennis for fun. A brand that is humorous, self-ironic, and accessible, playing with the idea of “playing badly” without looking amateur.